NEWS
公交廣告的未來生存之道：廣告創(chuàng)意與城市文化融合發(fā)展
公交廣告早在其誕生之初便與城市緊密相關(guān)，與城市文化有著密切的聯(lián)系。公交廣告流動于城市之中，無論是城市繁華路段、商業(yè)鬧市區(qū)還是稍遠(yuǎn)地點(diǎn)，都已成為城市景觀的特殊的流動構(gòu)成要素，是城市形象最直觀的“代言人”。
公交廣告之所以能夠有如此魅力，源自其創(chuàng)意設(shè)計與城市文化的有機(jī)融合。一則好的公交廣告，不僅僅是品牌形象的宣傳和產(chǎn)品認(rèn)知的載體，還要能充分體現(xiàn)一個城市的文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)，給人以美的享受，反之則會造成視覺污染，影響市容市貌。
廣告創(chuàng)意是通過大膽新奇的手法，來制造與眾不同的視聽效果，******限度地吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到品牌聲浪傳播與產(chǎn)品營銷的目的。能夠抓住受眾的眼球，公交廣告需要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，一瞬間里引起他的好奇心，喚醒他的欲望。這就需要設(shè)計者能夠利用特定的版面或空間，抓住最簡單、最有感召力的訴求點(diǎn)，通過視覺加工來打動受眾。
公交廣告雖是一種經(jīng)濟(jì)活動，但也是一種文化交流,它運(yùn)用視覺效果左右甚至改變著受眾的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣。公交廣告的文化特征豐富、充實(shí)了城市文化，并通過創(chuàng)意設(shè)計的加工整理得以升華。事實(shí)上,在-定的城市文化背景下，成功的創(chuàng)意設(shè)計可以使公交廣告展現(xiàn)出城市的追求和發(fā)展的活力，體現(xiàn)著城市的智慧和創(chuàng)造的潛能。
公交廣告與城市文化緊密相連，互融互動。公交廣告創(chuàng)意設(shè)計是城市文化外在表現(xiàn)的過程或結(jié)果，城市文化是公交廣告創(chuàng)意設(shè)計的內(nèi)涵和底蘊(yùn)。
