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公交車身廣告的雙重效益
快速發(fā)展的經(jīng)濟催生了很多商業(yè)廣告，媒體形式的全面和豐富給人們多種媒介選擇的機會，在眾多媒介廣告中公交車廣告算得上是戶外廣告行業(yè)中跑的“最快”、“最遠”、“最穩(wěn)”的戶外廣告類型了。
公交廣告也有自己的先天優(yōu)勢和獨特吸引力，在任何一個城市隨處可見的就是公交車，公交廣告也成為了非常普遍的廣告形式。奔跑在城市里的公交車廣告，傳播內(nèi)容也是極其豐富，商業(yè)廣告和公益廣告以車身媒介在城市中傳播，這使得公交廣告本身具有經(jīng)濟效益還應(yīng)具有一定的社會效益。
首先，我們來看公交車身廣告具備的經(jīng)濟價值。公交車作為城市必備的交通工具，每天接觸上百萬的消費者，能快速打破圈層界限，實現(xiàn)廣告信息的廣泛傳遞。是真正的能在一夜之間讓品牌被大眾知曉的“神器”。經(jīng)過精準(zhǔn)分析和市場調(diào)查之后，通過定制特色公交線路來擴大廣告宣傳的效果，深入?yún)^(qū)域市場，進行有針對性的傳播，輕松獲得優(yōu)質(zhì)傳播效果實現(xiàn)廣告背后的經(jīng)濟價值。
其次，作為信息傳播媒介的城市公交車身廣告在傳播過程中，不僅對人們的消費行為和觀念起到潛移默化的作用，對整個社會的文化、道德倫理等方面產(chǎn)生一定影響。因此，城市公交車身廣告表現(xiàn)應(yīng)具有普遍的社會影響力，對社會效益負責(zé)。
