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戶外廣告上半年不同品牌和行業(yè)投放比例的變化

盤點(diǎn)2016公交車身、地鐵、樓宇等戶外行業(yè)上半年的整體情況與變化不同的品牌和行業(yè)在戶外投放的比例悄悄發(fā)生著變化。

從品類角度而言，互聯(lián)網(wǎng)尤其是電商品牌大幅增加了在戶外媒體的投放；從媒體角度而言，公共交通類媒體表現(xiàn)搶眼，增幅顯著,具體體現(xiàn)在公交車和地鐵的大力發(fā)展；此外值得特別關(guān)注的是樓宇電視和電影院是兩大投放增速最快的戶外媒體形式，特別是電影院媒體的增長，首次超過過去幾年來互聯(lián)網(wǎng)媒體的增長比重，其增長主要來自于互聯(lián)網(wǎng)品牌的貢獻(xiàn)；從城市角度而言，二三線城市增幅繼續(xù)跑贏一線城市，并以二線城市表現(xiàn)尤為突出。
對(duì)戶外投放增幅明顯的是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，其中電商品牌的表現(xiàn)尤為突出。主要得益于網(wǎng)站行業(yè)的大幅增長，同比增長了81.3%。另外，軟件行業(yè)上半年增幅為72.97%，其中主要來自各類APP應(yīng)用的投放，如鄭州雙層公交車身廣告發(fā)布的阿凡題廣告。有一個(gè)特別有意思的數(shù)據(jù)顯示，社區(qū)框架媒體的投放比重占互聯(lián)網(wǎng)公司線下投放的57%，這代表著“家”作為另一個(gè)戶外投放的“最后一公里”,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌來說變得愈發(fā)重要。