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戶外領(lǐng)域里的大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)投放

在沒有大數(shù)據(jù)的時(shí)代，我們所觸達(dá)的受眾是我們并不熟知的人群。在當(dāng)時(shí)的環(huán)境下，電視和戶外廣告都是非常優(yōu)秀的傳播媒介,可以快速地在形形色色的人群中創(chuàng)造廣泛的人群覆蓋面并提升品牌知名度。在當(dāng)今的數(shù)字時(shí)代，大數(shù)據(jù)被不斷接受并運(yùn)用，使我們的品牌開始意識到，我們不僅要觸達(dá)未知人群，更要觸達(dá)已知人群。因此，精準(zhǔn)營銷開始擁有了其傳播閉環(huán)中的重要角色。

然而，對于大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，通過像寶潔等大廣告主在削減精準(zhǔn)投放比例上的措施，可得出該技術(shù)的運(yùn)用不僅僅在于幫助品牌更精準(zhǔn)地覆蓋“明確的目標(biāo)受眾"，而是要幫助每一個(gè)品牌主、代理商以及媒體主去更好地了解他們的目標(biāo)消費(fèi)者，從而解決消費(fèi)者對于該品牌的行為問題,并提出更好的傳播解決方案。
戶外行業(yè)的數(shù)字化是一個(gè)正在持續(xù)發(fā)展的大趨勢，但它不僅意味著我們需要制造一塊一塊的數(shù)字屏幕,而是如何更好地使用或運(yùn)用各種潛在的大數(shù)據(jù)來幫助我們定義戶外媒體價(jià)值、通過人口統(tǒng)計(jì)、地域分析以及數(shù)字化研究，理解我們的消費(fèi)者在不同場景下的行為模式、通過不同的數(shù)據(jù)來源提供進(jìn)一步的體驗(yàn)機(jī)會。
例如：通過聯(lián)通移動(dòng)大數(shù)據(jù)的梳理和算法，可以幫助我們理解蘇州哪個(gè)商圈、乘坐哪條公交線路上的消費(fèi)者更年輕，更喜歡玩手游。通過對這個(gè)數(shù)據(jù)的理解，我們可以幫助游戲客戶，將其游戲的廣告或線下體驗(yàn)在最為相關(guān)商圈內(nèi)和公交車身廣告上進(jìn)行消息場景的投放。