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戶外廣告中獨(dú)特的體驗(yàn)式營(yíng)銷
這是互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，無(wú)論是新興行業(yè)還是傳統(tǒng)行業(yè)，眾行業(yè)通過(guò)各種方式利用互聯(lián)網(wǎng)工具做著品牌傳播。消費(fèi)者對(duì)生活質(zhì)量和生活品位有了越來(lái)越高的追求，傳統(tǒng)特色與利益營(yíng)銷在逐漸被場(chǎng)景影響和“體驗(yàn)式營(yíng)銷”所代替，在體驗(yàn)至上的時(shí)代，消費(fèi)者的情感需求比重在增加，關(guān)注點(diǎn)也在向情感性利益轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)也紛紛通過(guò)“體驗(yàn)式營(yíng)銷”進(jìn)行品牌推廣，提高品牌知名度和美譽(yù)度。
“體驗(yàn)式營(yíng)銷”，即讓消費(fèi)者通過(guò)看、聽、用、參與等手段，充分刺激和調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的感官、情感、思考、行動(dòng)、聯(lián)想等感性因素和理性因素，重新定義和設(shè)計(jì)消費(fèi)者腦海中的思考方式，最終讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)同的營(yíng)銷方式。
“體驗(yàn)式營(yíng)銷”是以互動(dòng)為形，體驗(yàn)為核。消費(fèi)者的體驗(yàn)并不是自發(fā)的而是誘導(dǎo)性的，體驗(yàn)的載體是誘導(dǎo)消費(fèi)者參與的最重要因素，戶外媒體具有植根于消費(fèi)者身邊具體環(huán)境的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，戶外媒體本身具有環(huán)境植入的特性，再結(jié)合體驗(yàn)式營(yíng)銷的特定傳播內(nèi)容，對(duì)原有的環(huán)境進(jìn)行再開發(fā)再延展，構(gòu)成了獨(dú)特而不可替代的體驗(yàn)小環(huán)境生態(tài)圈。
戶外媒體不僅僅只是如摩天大樓上廣告牌，還有可流動(dòng)性的公交車身廣告媒體、地鐵媒體等。比如：士力架這個(gè)用了人臉識(shí)別技術(shù)的戶外廣告，當(dāng)發(fā)現(xiàn)一張臉在廣告前徘徊太久時(shí)，夢(mèng)露會(huì)變回怒氣沖沖的威廉·達(dá)福。
他沖著路人喊“再看再看，小心我捉弄你”；“你以為穿著高跟鞋這樣站著很容易嗎？！”構(gòu)成了獨(dú)特而不可替代的體驗(yàn)，增加品牌識(shí)別度！
