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品牌貼近受眾的利器--燈箱
燈箱作為戶(hù)外媒體，在移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境下，其真實(shí)的、高品質(zhì)的、多點(diǎn)位的貼近，使其傳播更有效果。重新認(rèn)識(shí)燈箱與受眾的親密關(guān)系，在碎片化的游離狀況下，燈箱的聚焦性、組合性顯得很重要。
在移動(dòng)互聯(lián)盛行的今天，燈箱如果能通過(guò)極具震撼效果的創(chuàng)意、多個(gè)燈箱點(diǎn)位的聯(lián)動(dòng)發(fā)布、巨型或異型燈箱的強(qiáng)大視覺(jué)沖擊，以及燈箱與地鐵、公交車(chē)廣告等戶(hù)外媒體形式或其他媒介的策略性組合，全方面貼近受眾，持續(xù)影響受眾心理，方能更好的達(dá)成廣告目的，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
從深層次講，欲要拉近燈箱和受眾的關(guān)系，首先得考慮受眾需要什么，或者離不開(kāi)什么。受眾出門(mén)得帶手機(jī)、錢(qián)包等必備物品，因?yàn)闆](méi)有它們，人們就往往無(wú)所適從了。但是沒(méi)有燈箱廣告，人們還是可以照樣出行。那燈箱廣告是否可以在某些方面替代或者與這些物品的功能互補(bǔ)呢？
比如，在受眾等候地鐵的時(shí)候，燈箱廣告是否可以無(wú)線為手機(jī)提供充電、充值服務(wù)？燈箱海報(bào)是否可以升級(jí)為手機(jī)的同步屏幕，在上面玩游戲、看電影，而品牌logo得以巧妙植入其中？
