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多視角看戶外媒體的跨界融合
多視角看戶外媒體的跨界融合，一直是一個廣告從業(yè)者繞不開的問題。
從創(chuàng)意的角度，對于有寬敞空間可以利用的媒體，如地鐵廣告創(chuàng)意上的突破，可利用技術(shù)的融合、場景與氛圍的塑造、體驗感的增加，呈現(xiàn)出可供受眾分享的內(nèi)容，從而提升消費者對廣告及品牌的印象。
從品牌的角度，必須思考其創(chuàng)意協(xié)同性，即跨媒體傳播的同一性、主題性——在電視、移動媒體、戶外媒體上應(yīng)該呈現(xiàn)相似的內(nèi)容，但在不同媒介上要考慮不同的創(chuàng)意。移動互聯(lián)要更傾向于互動性和參與感，在戶外媒體上應(yīng)更注重話題性、引爆性、視覺感和沖擊力，而電視則要實現(xiàn)更多的曝光，雜志要有更具深度的內(nèi)容。
從企業(yè)角度，目前******的挑戰(zhàn)在于對各類媒體的整合能力。此外，對戶外場所、場景要加以挖掘和應(yīng)用，與環(huán)境共生的概念要更加突出。要思考消費者置身不同的戶外場景中，會產(chǎn)生怎樣的情緒和需求，再通過體驗、互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)的方式進行嫁接。
