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經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)重新平衡下的戶外媒體廣告
近年來，中國經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)正在進(jìn)行重新的平衡，其趨勢(shì)對(duì)包括地鐵、公交車身、戶外大牌等媒體而言都是機(jī)會(huì)。
首先，中國的城鎮(zhèn)化正催生出越來越多的中產(chǎn)階級(jí)，他們?cè)诔鞘兄猩钚螒B(tài)的改變，使其對(duì)生活的品質(zhì)會(huì)更為講究，對(duì)高端的產(chǎn)品或品牌也愈發(fā)重視，這將迫使廣告主更加注重其產(chǎn)品的品質(zhì)以及自身的差異化，在此發(fā)展過程中，他們相應(yīng)地也將增加廣告方面的投資。
同時(shí)，這些中產(chǎn)階級(jí)的生活富裕起來以后，他們的生活形態(tài)亦趨于多元，如購車人口的增長使得人們?cè)趹敉獾幕顒?dòng)時(shí)間更長，這對(duì)戶外廣告而言也是一個(gè)好消息。他們或許會(huì)嘗試一些高端的餐廳，參與休閑娛樂活動(dòng)或短期的休閑旅游，這都為城市公交車身、電子屏、高速大牌等戶外媒體的發(fā)展提供了良好的受眾基礎(chǔ)。
其次，科技尤其是移動(dòng)技術(shù)在今年出現(xiàn)了爆發(fā)性的生長，現(xiàn)在，中國的智能手機(jī)用戶數(shù)量已是排名************，智能手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)也超過了PC。隨之而來的各種手機(jī)應(yīng)用如視頻、社交App、移動(dòng)支付的發(fā)展，促進(jìn)了手機(jī)、戶外與零售通路三環(huán)節(jié)的結(jié)合，這是品牌與消費(fèi)者溝通、促成交易的重要環(huán)節(jié)。
戶外媒體與移動(dòng)在未來會(huì)有更為緊密的連接。如何通過移動(dòng)大數(shù)據(jù)來了解消費(fèi)者的生活形態(tài)、產(chǎn)品需求等，通過公交車身等戶外廣告為消費(fèi)者提供商品的品牌定位，如何在當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入商場之后，品牌可以通過手機(jī)或店內(nèi)屏幕主動(dòng)提醒他/她到何處購買相關(guān)的產(chǎn)品，這一發(fā)展趨勢(shì)在今年已有發(fā)酵，戶外媒體與手機(jī)的聯(lián)動(dòng)已經(jīng)引起很多客戶的興趣，未來，隨著新的互動(dòng)連接技術(shù)的不斷出現(xiàn)，戶外媒體與移動(dòng)的結(jié)合將成常態(tài)。
