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好標題決定廣告文案的成敗
文案的標題就像路標。人的一生就像一場漫長的旅行，當走到岔路口時，往往會被各種風景所吸引，但最終一定邁向那個最能引起你興趣的方向。引起你興趣的那個點就是路口的路標，就是文案的標題。 廣告文案的標題必須能夠抓住讀者的注意力，才能促使他們繼續(xù)閱讀。
那么，怎樣提煉一個易于傳播的文案標題呢？明日傳播作為專業(yè)的廣告公司，在媒體、設(shè)計、策劃三大領(lǐng)域都具有核心競爭力。根據(jù)明日傳播多年的公交車身廣告服務(wù)經(jīng)驗，總結(jié)出以下幾點：
1、吸引注意力——利己心；
人人皆有利己心。為了投合客戶的利己心，在標題中呈現(xiàn)這些好處即可：讓他們的牙齒更白、收入更高、身體更健康、關(guān)系更好等諸如此類的好處。
2、新鮮出爐的新聞——時效性；
人們閱讀新聞是為了了解時事。因此，根據(jù)產(chǎn)品的特點，揉進實時的新聞里，即可利用新聞轟動的時效性推廣品牌、產(chǎn)品。
3、引發(fā)好奇心；
好奇是人的天性。好的文案配以一條有針對性的、抓眼球的標題，即可激起人的好奇心，達到使讀者讀下去的目的。但是那些只是為了吸引眼球而缺乏針對性的標題，會讓人覺得你故作機靈或扭捏作態(tài)。一個好的文案標題，不僅僅需要吸引很多眼球，更需要吸引合適的眼球。
4、逆向思維；
當一段文字以“千萬不要往下看”為開篇，相信讀者心理上已經(jīng)泛起了一個小小的漣漪。因為人的“逆反心理”，促使他不由己的讀下去。
廣告的廣告是標題，決定內(nèi)容的生死棋。人們通常只讀標題，所以我們要把對消費者最重要的內(nèi)容凝練到廣告標題中。此外，研究表明標題中的詞語數(shù)量會影響閱讀速度，從而影響到讀者能夠讀到的標題數(shù)量。標題的字數(shù)越少，消費者相對更容易記住。另外，相對字數(shù)稍多，但朗朗上口，也是使消費者印象深刻的好辦法。
