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品牌營(yíng)銷熱點(diǎn)：2022年北京冬奧會(huì)
上周五，北京（張家口）申奧成功的消息一出，朋友圈瞬間就被以冬奧會(huì)為營(yíng)銷熱點(diǎn)的各大品牌刷了屏，小編根據(jù)各品牌特點(diǎn)，大致歸類劃分為：
一、合作型
可口可樂第一時(shí)間推出了“可口可樂北京2022年冬季奧運(yùn)會(huì)祝賀紀(jì)念罐”，紀(jì)念罐正前方紅色的可口可樂經(jīng)典弧形瓶身與熊熊燃燒的火焰以及下面的奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志，既表達(dá)了可口可樂對(duì)奧運(yùn)會(huì)一如既往的支持，也象征著可口可樂與奧運(yùn)會(huì)八十多年的無間合作，中國(guó)紅的色彩更平添一份濃濃的喜慶。在與蘇州明日傳播集團(tuán)的長(zhǎng)久合作中，公交車身廣告的投放一直是其將產(chǎn)品精準(zhǔn)傳遞給目標(biāo)受眾的首要選擇。
二、互動(dòng)型
1、“小米社區(qū)”新浪認(rèn)證微博第一時(shí)間發(fā)出“今天下午5點(diǎn)57分，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫宣布：北京正式獲得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)！北京將成為歷史上第一個(gè)既舉辦過夏季奧運(yùn)會(huì)、又舉辦冬奧會(huì)的城市。2022年的你多大呢，讓我們一起發(fā)起百城祝福吧！轉(zhuǎn)發(fā)回復(fù)：我在 蘇州 （所在城市）,祝賀北京申奧成功！抽送5個(gè)小米手環(huán)！”的微博，引起網(wǎng)友的大量轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)。同時(shí)，小米耳機(jī)也推出“讓世界聽見中國(guó)的聲音”文案。這樣的廣告文案通過線下公交車身媒體與線上網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)配合傳播，必將帶來非同凡響的傳播效果。
可口可樂第一時(shí)間推出了“可口可樂北京2022年冬季奧運(yùn)會(huì)祝賀紀(jì)念罐”，紀(jì)念罐正前方紅色的可口可樂經(jīng)典弧形瓶身與熊熊燃燒的火焰以及下面的奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志，既表達(dá)了可口可樂對(duì)奧運(yùn)會(huì)一如既往的支持，也象征著可口可樂與奧運(yùn)會(huì)八十多年的無間合作，中國(guó)紅的色彩更平添一份濃濃的喜慶。在與蘇州明日傳播集團(tuán)的長(zhǎng)久合作中，公交車身廣告的投放一直是其將產(chǎn)品精準(zhǔn)傳遞給目標(biāo)受眾的首要選擇。
二、互動(dòng)型
1、“小米社區(qū)”新浪認(rèn)證微博第一時(shí)間發(fā)出“今天下午5點(diǎn)57分，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫宣布：北京正式獲得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)！北京將成為歷史上第一個(gè)既舉辦過夏季奧運(yùn)會(huì)、又舉辦冬奧會(huì)的城市。2022年的你多大呢，讓我們一起發(fā)起百城祝福吧！轉(zhuǎn)發(fā)回復(fù)：我在 蘇州 （所在城市）,祝賀北京申奧成功！抽送5個(gè)小米手環(huán)！”的微博，引起網(wǎng)友的大量轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)。同時(shí)，小米耳機(jī)也推出“讓世界聽見中國(guó)的聲音”文案。這樣的廣告文案通過線下公交車身媒體與線上網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)配合傳播，必將帶來非同凡響的傳播效果。
2、明日傳播的老客戶——伊利推出的暖心文案“我和奧運(yùn)有個(gè)七年之約”?！捌吣昵埃》?008北京奧運(yùn)的時(shí)候，你在做什么？七年后，北京又將迎來2022年冬季奧運(yùn)會(huì)，你將會(huì)做什么？”伊利一向注重戶外廣告，尤其是公交車身廣告的投放，相信這么暖心的文案通過公交車身廣告的呈現(xiàn)，一定會(huì)把更多的健康與溫暖傳遞給更多受眾。
三、勵(lì)志型
作為伊利主要對(duì)手的蒙牛，相對(duì)于伊利的暖心策略，選擇了勵(lì)志路線，口號(hào)是“每一杯 為下一個(gè)里程碑”。
四、言簡(jiǎn)意賅型
1、蘋果中文網(wǎng)的祝賀：成功了！
2、主張“不白活”的自然堂推出“雪潤(rùn)冬奧，‘晶采’大滿貫”。
3、聯(lián)想的“始終奧運(yùn)，不停聯(lián)想”。
4、安卓的“安若泰山，卓爾不群”。
最后，以華為榮耀的“今日的成功，讓北京再度榮耀，今天的勝利，讓中國(guó)成為世界首個(gè)奧運(yùn)會(huì)全滿貫舉辦國(guó)”做華麗麗的結(jié)束！
三、勵(lì)志型
作為伊利主要對(duì)手的蒙牛，相對(duì)于伊利的暖心策略，選擇了勵(lì)志路線，口號(hào)是“每一杯 為下一個(gè)里程碑”。
四、言簡(jiǎn)意賅型
1、蘋果中文網(wǎng)的祝賀：成功了！
2、主張“不白活”的自然堂推出“雪潤(rùn)冬奧，‘晶采’大滿貫”。
3、聯(lián)想的“始終奧運(yùn)，不停聯(lián)想”。
4、安卓的“安若泰山，卓爾不群”。
最后，以華為榮耀的“今日的成功，讓北京再度榮耀，今天的勝利，讓中國(guó)成為世界首個(gè)奧運(yùn)會(huì)全滿貫舉辦國(guó)”做華麗麗的結(jié)束！
