NEWS
流動(dòng)的魅力
當(dāng)人們還在為網(wǎng)絡(luò)媒介和3G時(shí)代的到來(lái)而津津樂(lè)道的時(shí)候，當(dāng)傳統(tǒng)的四大媒介還在為廣告的生存提供廣闊的天地的時(shí)候，流動(dòng)的魅力——公交廣告也正在以蓬勃的生命力影響著城市的生活和發(fā)展。在城市的交通要道，公交車形式的廣告載體憑借著得天獨(dú)厚的位置與網(wǎng)絡(luò)分布優(yōu)勢(shì)，在廣告媒介領(lǐng)域中倍受關(guān)注，成為最為貼近大眾的信息傳播渠道。
中國(guó)大量的人口，尤其是大中型城市密集的人口，決定了公共交通的重要性和未來(lái)的發(fā)達(dá)程度。同時(shí)，也給公交車媒體的發(fā)展，提供了絕無(wú)僅有的上升空間。作為城市主要的交通工具，公交車媒體能夠覆蓋城區(qū)的大街小巷以至每個(gè)角落。和其他廣告媒體相比，公交車媒體與人們的日常生活、出行緊密相連，因此是一種很有效的廣告載體?，F(xiàn)代化的交通工具有著其獨(dú)自的魅力，刊登廣告的公交車千姿百態(tài)、色彩紛呈，行駛在城市繁華的街道上不經(jīng)意便形成了大眾矚目的焦點(diǎn)，這令其它戶外廣告相形見(jiàn)拙，因此有著“都市彩虹”的美譽(yù)?？梢?jiàn)，公交車媒體絕對(duì)是占有當(dāng)今活躍消費(fèi)人群的******方法，是現(xiàn)在城市生活不可或缺的一部分。
如圖，蘇州康貝佳口腔開(kāi)展“中國(guó)好牙齒”愛(ài)心援助活動(dòng)，利用蘇州明日傳播的公交車身廣告廣泛的群眾接觸率，傳播其服務(wù)社會(huì)的理念，塑造良好的社會(huì)形象。同時(shí)，利用火熱展開(kāi)的《中國(guó)好聲音》節(jié)目，傳播時(shí)尚觀念，爭(zhēng)取更多的年輕、時(shí)尚群體。
很明顯，公交車廣告，作為一種滲透力極強(qiáng)的固定戶外廣告的延伸，有著其獨(dú)特的影響力，具有多面立體展示、覆蓋面廣、有效傳播距離遠(yuǎn)、接觸機(jī)率高、接觸頻次穩(wěn)定、地理針對(duì)性強(qiáng)、千人成本較低等優(yōu)勢(shì)，受到越來(lái)越多的關(guān)注。公交車身廣告無(wú)疑是最引人矚目的公交車廣告形式。它覆蓋面廣，流動(dòng)性好，廣告發(fā)布面積巨大，畫面清晰，有效傳播距離遠(yuǎn)，以多面立體的方式傳遞廣告信息。由于它們?cè)诔鞘兄胁煌５卮┧笸鶃?lái)，行人的注目率很高，傳播信息的效果較好。
如今，公交車身廣告的存在形式和影響力，以及明日傳播的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，已經(jīng)得到許多人的贊成和認(rèn)可，公交廣告的發(fā)展勢(shì)必通過(guò)時(shí)間的考驗(yàn)，成為眾多傳播媒介中一道亮麗的風(fēng)景線。
