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明智的選擇——蘇州公交廣告
公交車是中國城市里最重要的交通工具，與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān).公交車在城市里來往穿梭，深入大街小巷，把人們送到不同的目的地，這就使公交車身廣告成為一種滲透力極強的戶外廣告媒體，同時車身廣告廣告畫面沖擊力大，廣告影響持續(xù)不斷，能有效的向特定地區(qū)、特定階層進(jìn)行廣告訴求，而且車身廣告又是一塊運動中的廣告牌，它的訴求對象涵蓋它經(jīng)過的所有街區(qū)、行人以及行駛車輛，也就使車身廣告的受眾層面更為廣泛，廣告到達(dá)率更高。
概括而來，蘇州公交車身廣告的媒體特點主要有以下幾方面：
流動性：公交車廣告的流動性是其獨具的特征，任何廣告載體都無法比擬。
直觀性：公交車廣告能讓觀者一目了然，可使產(chǎn)品的品牌信息直接展現(xiàn)在消費者面前。在城市中，無論是誰，只要步出家門，都會看到形形色色的公交車穿梭于面前。
強制性：公交車廣告直接展現(xiàn)在不同階層、不同類型的消費者面前，不允許消費者根據(jù)自己的喜好去選擇自己口味的廣告。因為從安全的角度出發(fā)，人們行走在馬路上必然會全神貫注地注意行駛的車輛，所以公交車廣告對于消費者來說帶有一定的不可回避性。
持久性：公交車廣告能保證每天15-16小時，每月30天的曝光率。鑒于公交車獨有的流動性，公交車廣告在一天甚至一次單程行車過程中就可達(dá)到多次曝光機會。于其它廣告媒體相比，其優(yōu)勢不言而喻。尤其是長期建立品牌形象的企業(yè)廣告，頻繁的曝光率將對廣告效果起到?jīng)Q定性作用。
流動性：公交車廣告的流動性是其獨具的特征，任何廣告載體都無法比擬。
直觀性：公交車廣告能讓觀者一目了然，可使產(chǎn)品的品牌信息直接展現(xiàn)在消費者面前。在城市中，無論是誰，只要步出家門，都會看到形形色色的公交車穿梭于面前。
強制性：公交車廣告直接展現(xiàn)在不同階層、不同類型的消費者面前，不允許消費者根據(jù)自己的喜好去選擇自己口味的廣告。因為從安全的角度出發(fā)，人們行走在馬路上必然會全神貫注地注意行駛的車輛，所以公交車廣告對于消費者來說帶有一定的不可回避性。
持久性：公交車廣告能保證每天15-16小時，每月30天的曝光率。鑒于公交車獨有的流動性，公交車廣告在一天甚至一次單程行車過程中就可達(dá)到多次曝光機會。于其它廣告媒體相比，其優(yōu)勢不言而喻。尤其是長期建立品牌形象的企業(yè)廣告，頻繁的曝光率將對廣告效果起到?jīng)Q定性作用。
高效性：公交車廣告相對于其它廣告媒體其價格適中，收效好。單獨采用車輛廣告或是與其它媒體相配合，都能達(dá)到理想的宣傳效果。
蘇州大量的人口和高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)決定了公共交通的重要性和未來的發(fā)達(dá)程度，同時，也給公交車身廣告的發(fā)展，提供了絕無僅有的巨大空間。各行各業(yè)的廣告主頻頻選擇與蘇州明日傳播合作，選擇公交車身作為發(fā)布廣告的媒體，主要出于以下幾個目的：
公交車身廣告所具有的流動性、直觀性、強制性、持久性、高效性等特點，能彌補受眾的時間局限性來增大廣告?zhèn)鞑バЧ?br /> 發(fā)揮公交媒體所具有的強烈沖擊力，增強人們的記憶印象，達(dá)到短時間內(nèi)轟炸式的眼球接觸率。
全市重點性公交廣告的投放，針對各級人士聚集地的優(yōu)勢，和人群集中、客流量大、消費相對集中的特點，可迅速的讓全市乃至國際人士知曉，更是實力的全面展現(xiàn)。
總之，其最終目的是通過公交媒體的投放，極大提升品牌知名度與行業(yè)的權(quán)威性，擴大市場占有率，促進(jìn)公司的快速發(fā)展。
