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明日傳播淺談新時(shí)代公交媒體的生存法則（下）
加強(qiáng)創(chuàng)意 利于營(yíng)造受眾消費(fèi)氛圍
目前以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端成為公交媒體******的沖擊。但是在客觀環(huán)境下，廣告是需要氛圍的，人們?cè)谫?gòu)物決策的時(shí)候往往需要有周?chē)囊恍夥兆鳛檩o助條件才能完成一次消費(fèi)決策，移動(dòng)終端目前尚缺乏這樣的優(yōu)勢(shì)。各個(gè)媒體具有其存在的獨(dú)特價(jià)值，而公交媒體恰恰是在這部分擁有移動(dòng)終端媒體不具備的優(yōu)勢(shì)。
廣告創(chuàng)意從靜態(tài)的看就是為了達(dá)到廣告的目的，對(duì)廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所提出的創(chuàng)造性的意念、構(gòu)思和主意。從動(dòng)態(tài)的角度看，就是廣告人員對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)造性的思維活動(dòng)。良好的廣告創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵與保障，這已是廣告人的共識(shí)。好的廣告創(chuàng)意能觸及人們的需求、欲望、夢(mèng)想和希望，為客戶塑造商譽(yù)并不斷開(kāi)創(chuàng)銷(xiāo)售佳績(jī)，好的廣告創(chuàng)意因具有吸引力、感染力和震撼力而富有生命力。
廣告創(chuàng)意要跟得上受眾的欣賞水平，就公交媒體來(lái)說(shuō)，車(chē)身媒體屬于平面廣告，表面上看平面媒體與多媒體比較，表現(xiàn)形式略顯單一，但是，人是視覺(jué)動(dòng)物，平面廣告帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力不可低估。有實(shí)驗(yàn)表明，人們對(duì)于圖形和文字的記憶度，圖形可以達(dá)到百分之八十，而文字僅占百分之二十，前者要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于后者。
廣告創(chuàng)意從靜態(tài)的看就是為了達(dá)到廣告的目的，對(duì)廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所提出的創(chuàng)造性的意念、構(gòu)思和主意。從動(dòng)態(tài)的角度看，就是廣告人員對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)造性的思維活動(dòng)。良好的廣告創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵與保障，這已是廣告人的共識(shí)。好的廣告創(chuàng)意能觸及人們的需求、欲望、夢(mèng)想和希望，為客戶塑造商譽(yù)并不斷開(kāi)創(chuàng)銷(xiāo)售佳績(jī)，好的廣告創(chuàng)意因具有吸引力、感染力和震撼力而富有生命力。
廣告創(chuàng)意要跟得上受眾的欣賞水平，就公交媒體來(lái)說(shuō)，車(chē)身媒體屬于平面廣告，表面上看平面媒體與多媒體比較，表現(xiàn)形式略顯單一，但是，人是視覺(jué)動(dòng)物，平面廣告帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力不可低估。有實(shí)驗(yàn)表明，人們對(duì)于圖形和文字的記憶度，圖形可以達(dá)到百分之八十，而文字僅占百分之二十，前者要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于后者。
公交廣告的視覺(jué)特點(diǎn)是瞬間效果，如何在瞬間抓住受眾的視線，引起人們的注意是公交車(chē)身廣告在設(shè)計(jì)過(guò)程中的關(guān)鍵所在。這就要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)過(guò)程中盡力做到言簡(jiǎn)意賅、以一當(dāng)十、易讀易記、風(fēng)趣幽默、有號(hào)召力，這樣才能使公交車(chē)身廣告富于感染力、生命力。
當(dāng)今社會(huì)，公交車(chē)身廣告無(wú)論是外形還是整體設(shè)計(jì)水平都在不斷提高，我國(guó)很多廣告設(shè)計(jì)也與國(guó)際接軌，如雙層巴士的車(chē)身廣告，整體看起來(lái)宛如一幅流動(dòng)的風(fēng)景，在經(jīng)過(guò)特定街區(qū)時(shí)帶給受眾的視覺(jué)感受是其他媒體不能替代的。
在新媒體的沖擊下也提出了一些公交廣告的“生存法則”。任何新生事物的出現(xiàn)都伴隨著利與弊，公交廣告應(yīng)該在不利中尋找新生機(jī)，創(chuàng)造新的可能。
