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明日傳播淺談新時代公交媒體的生存法則（上）
媒體獨特性至關重要
信息化時代的到來，數(shù)字媒體呈現(xiàn)出急速增長的態(tài)勢，但不管是傳統(tǒng)媒體，還是數(shù)字媒體，獨特性永遠都是媒介保持優(yōu)勢的重要因素。盡管當前社會媒介形式眾多，但由于公交媒體自身具有獨特性，因此在激烈的市場競爭中不但不可能被輕易替代，而且擁有很好的發(fā)展機遇和生存空間。
公交媒體依附于公交線路而生存，公交線路是相對固定的，這樣便產(chǎn)生了相對精準的目標消費人群，以及針對性的品牌投放。在公交線路行駛的區(qū)域內(nèi)，覆蓋到的目標消費人群，這樣便與投放品牌之間產(chǎn)生了一定關聯(lián)，建立起這樣的關聯(lián)性不光使公交媒體的獨特性更加鮮明，也讓品牌投放實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的精準化。對于公交媒體來講，線路覆蓋人群與品牌關聯(lián)度越高，那么這個公交媒體的價值就越高，廣告訴求也越有效。
公交媒體依附于公交線路而生存，公交線路是相對固定的，這樣便產(chǎn)生了相對精準的目標消費人群，以及針對性的品牌投放。在公交線路行駛的區(qū)域內(nèi)，覆蓋到的目標消費人群，這樣便與投放品牌之間產(chǎn)生了一定關聯(lián)，建立起這樣的關聯(lián)性不光使公交媒體的獨特性更加鮮明，也讓品牌投放實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的精準化。對于公交媒體來講，線路覆蓋人群與品牌關聯(lián)度越高，那么這個公交媒體的價值就越高，廣告訴求也越有效。
公交媒體的流動性使得它可以在特定的氛圍下營造一種視覺沖擊。隨著設計水平的提高，車身媒體的視覺沖擊也越來越強，并且當之無愧的承擔起城市流動風景線的角色，流動的物體對人們的視覺沖擊往往要大一些，容易記住，從而也放大了公交媒體的價值。公交媒體目前與數(shù)字媒體也有一定融合，例如公交車體內(nèi)的視頻廣告，以及覆蓋車體的無線WI-FI技術，這表明在新媒體到來的時刻，公交媒體以結(jié)合新媒體的姿態(tài)提高自身的競爭力。
地域性利于品牌進行特定傳播
公交媒體依附公交公司存在，從而形成自身的專屬性，這種專屬性造成了公交媒體具有地域性的特點。在對某一品牌形成廣告轟炸式的傳播時，這種地域性無疑成了巨大的幫手，公交媒體則成為最好的媒介。正因為這種地域性的特點使得公交媒體在與其他媒體競爭時擁有不可替代的獨特性，這也是廣告媒介策略之一。所以地域性的特點可以為企業(yè)品牌在進行特定傳播時起到獨特作用。
公交媒體依附公交公司存在，從而形成自身的專屬性，這種專屬性造成了公交媒體具有地域性的特點。在對某一品牌形成廣告轟炸式的傳播時，這種地域性無疑成了巨大的幫手，公交媒體則成為最好的媒介。正因為這種地域性的特點使得公交媒體在與其他媒體競爭時擁有不可替代的獨特性，這也是廣告媒介策略之一。所以地域性的特點可以為企業(yè)品牌在進行特定傳播時起到獨特作用。
