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怎樣的公交車身廣告最吸睛
在充分了解公交車身廣告功能特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，我們能更好地從更專業(yè)的角度去設(shè)計(jì)更能吸睛的廣告。小編總結(jié)了一下，大致有以下幾個(gè)需要遵守的原則：
1、布局簡(jiǎn)單大方
不僅公交車身廣告，所有的廣告在最基礎(chǔ)的布局構(gòu)圖上，都要遵循的基本原則：簡(jiǎn)單大方。廣告也有“高帥富”和“矮矬窮”之分，多數(shù)失敗的廣告，基本都會(huì)因?yàn)椴季值碾s亂復(fù)雜而被歸類為“矮矬窮”。什么樣的為雜亂復(fù)雜?取色多變，元素過多，訴求太亂都是典型的雜亂，而簡(jiǎn)單大方就是要做到訴求集中、元素適當(dāng)、取色合理，把最需要表達(dá)的明朗的表達(dá)出來即可。
2、與用戶關(guān)注的內(nèi)容相吻合
“人頭馬一開，好事自然來”、“中國(guó)移動(dòng)通信，溝通從心開始”、“做女人挺好”、“一切盡在掌握”等等，諸如此類文案，都有一個(gè)共性特征即：突出中心。公交廣告講究瞬時(shí)記憶，要在有限的篇幅內(nèi)突出中心相對(duì)容易，如果總體布局搭配不當(dāng)，也容易造成注意力分散。
我們可以利用“3C”原則（嬰兒、美女、野獸）設(shè)置標(biāo)題，吸引受眾的注意力。根據(jù)明日多年的公交車身廣告經(jīng)營(yíng)總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)，將品牌名稱或主題內(nèi)容嵌入到標(biāo)題中去能獲得較好的關(guān)注。
不僅公交車身廣告，所有的廣告在最基礎(chǔ)的布局構(gòu)圖上，都要遵循的基本原則：簡(jiǎn)單大方。廣告也有“高帥富”和“矮矬窮”之分，多數(shù)失敗的廣告，基本都會(huì)因?yàn)椴季值碾s亂復(fù)雜而被歸類為“矮矬窮”。什么樣的為雜亂復(fù)雜?取色多變，元素過多，訴求太亂都是典型的雜亂，而簡(jiǎn)單大方就是要做到訴求集中、元素適當(dāng)、取色合理，把最需要表達(dá)的明朗的表達(dá)出來即可。
2、與用戶關(guān)注的內(nèi)容相吻合
“人頭馬一開，好事自然來”、“中國(guó)移動(dòng)通信，溝通從心開始”、“做女人挺好”、“一切盡在掌握”等等，諸如此類文案，都有一個(gè)共性特征即：突出中心。公交廣告講究瞬時(shí)記憶，要在有限的篇幅內(nèi)突出中心相對(duì)容易，如果總體布局搭配不當(dāng)，也容易造成注意力分散。
我們可以利用“3C”原則（嬰兒、美女、野獸）設(shè)置標(biāo)題，吸引受眾的注意力。根據(jù)明日多年的公交車身廣告經(jīng)營(yíng)總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)，將品牌名稱或主題內(nèi)容嵌入到標(biāo)題中去能獲得較好的關(guān)注。
3、圖像文字要搭配得當(dāng)
一般認(rèn)為廣告語在8-12個(gè)字范圍內(nèi)最易記。我們都知道圖畫比語言的力量強(qiáng)很多，大約在16倍，這也就是大家經(jīng)常說的：一圖勝千文。為此，公交車身廣告在有限的篇幅內(nèi)搭配好圖文就顯得尤為重要。圖文搭配得當(dāng)即加分，搭配不當(dāng)不但減分，還可能造成廣告訴求“down”下去，有效的圖文搭配，有如畫龍點(diǎn)睛。
4、寓意易懂明了
廣告作品中的寓意表達(dá)最為重要，一些大品牌的廣告往往不會(huì)那么直白的把品牌訴求表現(xiàn)出來，而是通過故事或情節(jié)委婉地表現(xiàn)出來，這在香水、珠寶的電視廣告上尤為明顯。但公交廣告不同于電視廣告不具備那么大的時(shí)長(zhǎng)，廣告形式上的表現(xiàn)力也有很大的區(qū)別，因此公交廣告在寓意表現(xiàn)上更應(yīng)該簡(jiǎn)單明了，應(yīng)該具備“直白的寓意”的表現(xiàn)能力。
總體而言，公交車身廣告也如其他媒介的廣告一樣有著自身的屬性與特征，只要遵循這些基本要素去運(yùn)作，公交車身廣告定能標(biāo)榜出自身的亮點(diǎn)與出彩之處，正如“廣告來源于生活又高于生活”。
