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創(chuàng)新?傳播?價(jià)值
2015年蘇州明日傳播即將迎來十八周年的生日。如今的明日傳播已經(jīng)成長為全國戶外廣告媒體百強(qiáng)之一、國家一級廣告企業(yè)。在明日傳播十八周年這一深具紀(jì)念意義的時(shí)刻，樹立發(fā)展里程碑，為明日傳播下一個(gè)輝煌吹響號角，通過不斷的創(chuàng)新，為公司的媒體價(jià)值的進(jìn)一步提升、優(yōu)質(zhì)的客戶資源擴(kuò)展和未來可持續(xù)發(fā)展，積累起豐富的人脈資源和行業(yè)中的影響力、樹立良好的口碑的同時(shí)，也彰顯明日傳播的社會責(zé)任。
12年，明日傳播與蘇州市軌道交通有限公司簽署了合作協(xié)議，獲得蘇州地鐵一號線和二號線未來十五年的車廂廣告資源經(jīng)營權(quán)，攜手蘇州地鐵共同打造地鐵車廂廣告精品媒體。
在媒體規(guī)劃方面，我們做了精心的設(shè)置，推出了合乎地鐵運(yùn)營及乘客安全、又適用于廣告客戶的創(chuàng)意媒體方案。這些方案包括了實(shí)物展示、電子媒體、藍(lán)牙互動(dòng)等多種方式。在正式推出這些媒體新產(chǎn)品之前，明日傳播首先做了完善的測試、預(yù)備工作，所有的常規(guī)媒體的布置、搭配疏密有致進(jìn)行了合理規(guī)劃；另外必須要讓廣告主和廣告公司人員了解新概念的特性，讓客戶知道我們可以提供哪些新媒體方案，當(dāng)時(shí)我們也非常關(guān)心大眾市民對這些新鮮事物的接納程度，以及整個(gè)行業(yè)鏈在操作這類新概念上的成熟度，為我們正式推出新產(chǎn)品做準(zhǔn)備。
為此，我們 專門組織了調(diào)研。對公眾的訪問，對乘客做了抽樣調(diào)查，其結(jié)果可以代表地鐵乘客的總體。同時(shí)，對廣告業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行了深度訪談，包括主要的廣告公司和廣告主，搜集他們的切實(shí)反饋。
調(diào)研結(jié)果顯示，地鐵乘客和廣告業(yè)內(nèi)人士都對所展示的創(chuàng)新媒體方案表現(xiàn)出極高的熱情，廣告受眾能夠深刻感知到這一新鮮事物的存在，同時(shí)也表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的認(rèn)同和歡迎。絕大多數(shù)地鐵乘客能夠清楚的意識到，在蘇州地鐵看到的廣告耳目一新，90%以上的乘客能夠自發(fā)的回憶出來，廣告到達(dá)率不言而喻，廣告信息的準(zhǔn)確傳達(dá)和接受正是廣告主最關(guān)心的。
總之，地鐵媒體要做的好，一定要從乘客的角度出發(fā)，設(shè)身處地的去體驗(yàn)他們的心境和感受；作為專注于戶外媒體供應(yīng)商，明日傳播努力創(chuàng)新，使廣告?zhèn)鞑ジ禹槙?，廣告主的投資更有價(jià)值。
