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話題營銷——讓蘇州地鐵廣告綻放光彩
傳統(tǒng)媒體在新的形勢下，已經(jīng)越來越具有自我進(jìn)化的能力了。比如地鐵媒體，雖然主要還是以平面形式為主，卻在地鐵這個(gè)相對(duì)封閉的空間卻產(chǎn)生強(qiáng)大的二次傳播效應(yīng)。而此種秘訣，關(guān)鍵詞確是：話題效應(yīng)、社會(huì)化營銷，正如同城旅游網(wǎng)站投放的下則廣告。
畫面上美女一臉委屈的說“老板，我錯(cuò)了”，不由得讓人好奇心頓起，自然而然的聚起精神往下看信息——原來是某旅游網(wǎng)站的廣告！觀者或者大呼上當(dāng)，或者會(huì)心一笑，無論是說炒作還是無聊，都會(huì)下意識(shí)的拍照分享。
蘇州地鐵廣告僅是同程網(wǎng)媒體投放行為中的一個(gè)環(huán)節(jié)，與此同時(shí)區(qū)域性報(bào)紙、電臺(tái)齊發(fā)力，短時(shí)間內(nèi)讓“1元門票、10元度周末和100元郵輪”的產(chǎn)品訴求，在整個(gè)城市******化傳播。同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)大V、社區(qū)論壇再次助力，傳播指數(shù)爆炸性增長。
可以看出，地鐵媒體是可以成為“話題性事件營銷”的核心環(huán)節(jié)的，借助互動(dòng)性的話題，讓單一信息傳播變成雙向甚至多向。作為信息載體的受眾本身都成為信息傳播鏈條上的一環(huán)，達(dá)成更深程度的品牌傳播效果。
